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                        某電信運營商廣告效果監測與評估咨詢案

                        發布時間:2015/10/17 點擊:[1250]

                        項目類型

                        電信運營商/廣告監測/廣告評估

                        項目背景

                        美國百貨商店之父約翰·沃納梅克曾經這樣說過“我知道我的廣告費有一半浪費掉了,可我不知道是哪一半”,作為某市最大的電信運營商中国足球彩票网首页---中国足彩网,其每年花在廣告上的費用達數千萬,其中包括戶外廣告中国足球彩票网首页---中国足彩网、電視廣告、報紙廣告等多種形式,作為廣告消費大戶,其投放的廣告是否都正常展示中国足球彩票网首页---中国足彩网?哪些廣告性價比相對較高?投放效果如何?這些都困擾著公司的廣告部人員中国足球彩票网首页---中国足彩网。

                        項目簡介

                        項目最主要分為兩個模塊:廣告監測和廣告評估。

                        廣告監測最主要監測企業投放的廣告是否正常投放到位中国足球彩票网首页---中国足彩网,最主要監測的廣告形式有候車亭中国足球彩票网首页---中国足彩网、站牌、路名牌、閱報欄、燈箱、梯眉、電視中国足球彩票网首页---中国足彩网、廣播、報紙、汽車站廣告、地鐵廣告等多種形式,每月進行一次中国足球彩票网首页---中国足彩网,月末以報告形式向客戶展現監測成果和投放建議。

                        廣告評估是基于現有的廣告位,依據實地的調研數據,結合廣告商給出的報價,綜合評估該廣告位是否值得投放中国足球彩票网首页---中国足彩网,最終給該電信運營商以投放建議。

                        項目思路

                        廣告監測最主要是確定投放的廣告是否投放到位,投放的質量如何。雖然項目本身技術含量不高中国足球彩票网首页---中国足彩网,但由于監測點位較多,而且分布相對分散中国足球彩票网首页---中国足彩网,每月都需要組織數百人次進行監測,項目組通過前幾次監測后形成較穩定的團隊用于日常的工作中国足球彩票网首页---中国足彩网,同時招收兼職團隊作為補充中国足球彩票网首页---中国足彩网,而且將每次監測下來的結果進行沉淀,為日后每次的監測做參考依據。

                        廣告評估之前并沒有人或企業做過類似的工作,通過項目組查閱資料,拜訪相關人員,最后得出廣告的評估最主要參考依據有:基本情況(廣告尺寸、可視距離、可視時間、視覺效果)中国足球彩票网首页---中国足彩网、受眾情況(單日人流量、千人成本)、周邊環境(區域位置中国足球彩票网首页---中国足彩网、交通情況、干擾因素)等中国足球彩票网首页---中国足彩网,通過對這些因素的調研,得出實際數據,再進行綜合的量化評估中国足球彩票网首页---中国足彩网,最后得出廣告投放的整體意見。

                        項目成果

                        廣告監測項目自2012年6月開始,2014年年底結束,平均每個月監測點位2600個,同時加之臨時的監測任務,整個項目監測次數近五萬次,出動人員近萬人次,使該電信運營商的廣告實際投放率由原本的不足85%上升到95%以上,同時項目組每月向該電信運營商提交監測報告中国足球彩票网首页---中国足彩网,在提高實際投放率的前提下也逐漸的提高了其廣告投放的質量,對后期廣告的投放也有較大參考價值。

                        廣告評估項目前后共對近百個廣告位進行了評估,包括高鐵站廣告位投放、人民之窗廣告位投放、火車站廣告位投放等多個廣告位,通過前期對廣告位周邊實地調研,得出該廣告位投放環境的具體數據,進行量化分析中国足球彩票网首页---中国足彩网,讓廣告位的投放更加合理中国足球彩票网首页---中国足彩网,更加具有針對性,節約了大量廣告費用。


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